雾霾的出现，一定程度提高了消费者对口罩产品的认知，同时带动了口罩产品销售。但是国内上千家口罩生产企业为何输给了3M呢？
据铤和劳保网技术了解，3M作为世界500强企业，本身拥有较强的品牌效应，而且多年以来，3M在工业防护领域一直都是一家独大，本来市场存量就非常大，后来3M口罩从工业领域卖到民用领域，消费者对于这个3M品牌相对比较认可。
在国内生产企业数量激增的同时，各种乱象频发，比如恶性价格竞争、劣质产品充斥等，整个劳保用品行业无序竞争明显，发展较为混乱。根据江苏省质监局在160批次的口罩中，监测发现99批次存在质量问题。
国内品牌输在技术、营销和渠道
国内防雾霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积累方面的原因之外，在技术、营销、渠道上也存在差距。专业防雾霾口罩的生产专业技术度还是挺高的，尤其对模具的要求非常精密，很多小厂商根本做不到，所有产品都要经过严格测试，差一点点就不符合标准，有可能一批产品出来全部报废。
3M中国公司相关负责人表示，3M口罩采用3M专有的高效静电滤棉技术，相比较传统的过滤材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高过滤颗粒物的效率。
虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上相差非常远，目前国内防雾霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。
加大国产品牌口罩营销投入和多元化渠道建设，才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保用品、防护用品的销售渠道很特殊，基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道。
目前防雾霾口罩基本上在药店、超市都可以买到，外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道，并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。
3M在线下渠道的布局非常完善，整个分销体系很成熟，中小品牌根本进不去。国内防雾霾口罩品牌要走出一条属于自己的路，必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌，并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。
国产口罩和3M口罩差距在哪里
1、专业程度不足
生产口罩的企业大多从医药行业、日用品行业甚至是服饰行业跨界而来，这就导致了它们并不专业。
不专业的企业生产出来的口罩能是专业的吗？江苏省质监局此前曾发布一组数据很能说明问题，在监测的160批次的口罩中，存在质量问题的有99批次。
这一现象与口罩行业标准不清晰有很大关系，我国直到2016年底才出台第一个民用防护口罩的国家标准。在此之前，什么样的口罩是达标的都没有统一标准。
口罩企业快速增长以及标准的空档期导致行业进入门槛不高，即便是中低端产品也能在市场上畅销，哪怕是一些小公司也能从这个增量市场中分得一部分市场红利。
为了击败竞争对手并快速占领市场，很多厂家鱼目混珠，大量不合格的口罩流向市场，乱象频生。
2、贴牌造假、急功近利、不重创新
除了口罩生产不达标，还有大量贴牌厂商的存在，它们往往“挂羊头卖狗肉”，除了生产商造假，也有卖口罩的零售商家也是信口胡说。
新型冠状病毒爆发，人们对N95口罩的需求激增，不少线上商家纷纷修改上架商品说明，明明是普通口罩，硬要说是医用口罩；明明是防霾口罩，偏强加防菌功能。为了增强说服力，甚至伪造证书。
贴牌造假、急功近利、不重创新，这些口罩生产商的“特性”严重拉低了人们对国内品牌的信任度。加上由于起步晚、投入低，下游营销渠道建设也较为落后，种种土壤导致国内尚难培育出一个民族自有品牌，不得不让利国外品牌。
目前市场上出售的外资品牌口罩仍以N95、P1、P2等欧美标准来分类，且由于外资品牌主导了口罩销售的终端市场，导致购买的消费者到目前为止对口罩分类和功能的了解很有限。
通过此次新型肺炎，希望能够有越来越多的国产口罩可以走向正轨，也可以走向国际和外资口罩品牌媲美。
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